Πώς οι καλές φωτογραφίες προϊόντων κάνουν τις διαφημίσεις σου σε Facebook, Instagram και Google να αποδίδουν περισσότερο
Όλοι ασχολούνται με το κοινό-στόχο και το budget, αλλά η εικόνα είναι αυτή που σταματά το scroll. Πώς να κάνεις μία φωτογραφία προϊόντος διαφημίσεις που παίρνουν κλικ.
Όταν μια διαφήμιση δεν αποδίδει, το πρώτο που σκεφτόμαστε είναι να αλλάξουμε το κοινό ή να ανεβάσουμε το budget. Συχνά όμως το πρόβλημα είναι η εικόνα. Σε ένα γεμάτο feed, ο κόσμος αποφασίζει σε κλάσματα του δευτερολέπτου αν θα σταματήσει, και το πρώτο που βλέπει είναι η φωτογραφία.
Το δημιουργικό κρίνει το μεγαλύτερο μέρος του αποτελέσματος
Σε ανάλυση περίπου 500 καμπανιών, η Nielsen βρήκε ότι το ίδιο το δημιουργικό ευθύνεται για περίπου το 47% της αύξησης των πωλήσεων που φέρνει μια διαφήμιση, περισσότερο από την εμβέλεια ή τη στόχευση. Μια αδύναμη εικόνα δεν διορθώνεται με περισσότερα χρήματα. Μια καλύτερη φωτογραφία κάνει κάθε ευρώ του budget σου να αποδίδει περισσότερο.
Τι κάνει μια φωτογραφία προϊόντος να λειτουργεί ως διαφήμιση
Το προϊόν πρέπει να αναγνωρίζεται με την πρώτη ματιά, ακόμη και στην οθόνη ενός κινητού. Διάλεξε σκηνικό που ταιριάζει με το συναίσθημα που πουλάς: ήλιο και φυσικές υφές για καλοκαιρινά προϊόντα και καλλυντικά, ένα ζεστό εσωτερικό για είδη σπιτιού, ένα έντονο χρώμα για κάτι πιο παιχνιδιάρικο. Άφησε χώρο γύρω από το προϊόν, γιατί το Facebook και το Instagram κόβουν την ίδια εικόνα διαφορετικά για το feed, τα Stories και τα Reels.
Ο κόσμος προσπερνά τα προϊόντα. Σταματά σε μια εικόνα μέσα στην οποία θα ήθελε να βρίσκεται.
Δοκίμασε περισσότερες εκδοχές χωρίς νέες φωτογραφίσεις
Οι διαφημιστικές πλατφόρμες ανταμείβουν τις δοκιμές. Αντί για μία εικόνα, τρέξε τρεις ή τέσσερις σκηνές του ίδιου προϊόντος και άφησε τα αποτελέσματα να δείξουν ποια κερδίζει. Με φωτογράφο, αυτό σημαίνει πολλές φωτογραφίσεις. Με το StudioShot Pro, φτιάχνεις κάθε εκδοχή από την ίδια φωτογραφία κινητού σε λίγα λεπτά.
Κράτα το Google Shopping καθαρό
Οι διαφημίσεις Shopping λειτουργούν διαφορετικά. Η Google δεν επιτρέπει υδατογραφήματα ή διαφημιστικά κείμενα πάνω στις εικόνες προϊόντων και προτείνει απλό, ανοιχτόχρωμο φόντο. Εδώ χρησιμοποίησε την καθαρή εκδοχή στούντιο και κράτα τις πιο στημένες σκηνές για τις διαφημίσεις σου στα social media.
